El miércoles, Apple realizó su evento más importante del año. En el encuentro celebrado en la sede central de la empresa en Cupertino, California, fueron presentados los iPhone 18, el primer teléfono plegable de la marca, además de auriculares y relojes inteligentes. También flotó en el aire una suerte de nostalgia cuando el nuevo CEO de la compañía, John Ternus, trajo a escena algunos de los principios que defendió Steve Jobs, el cofundador de la compañía.
Ternus asumió la dirección ejecutiva de Apple luego de 15 años sin cambios en la cúpula de la compañía. A Tim Cook, ahora exCEO, se le reconoce el gran éxito en términos financieros. Su dimisión puso fin a una de las trayectorias más largas e influyentes en el ámbito corporativo, dejando tras de sí un negocio con ingresos anuales que se cuadruplicaron durante su gestión.
Sin embargo, quienes critican a Cook apuntan a la pérdida en la identidad de la marca, especialmente en términos de diseño. En criollo: argumentan que los productos que se lanzaron durante su mandato no son tan bellos como los que ideó Jobs.
¿El nuevo CEO de Apple recuperará la esencia de Steve Jobs?
Tal como señalamos, en el evento del 9 de septiembre hubo una serie de guiños al cofundador de Apple. El más evidente, acaso, fue el foco puesto en los teléfonos, incluso ante el avance de la IA. “No existe en el mundo un producto mejor diseñado para ser tu centro personal inteligente que el iPhone”, dijo Ternus.
Siguiendo a TechCrunch, este enfoque contrasta con la postura de Cook, que reiteradamente intentó convencer al mercado que Apple es mucho más que el iPhone. La fuente agrega que colocar a sus smartphones en el centro de la estrategia es una visión que coincide con la que tuvo Jobs en el año 2001 con las computadoras Mac, cuando rechazó las advertencias de los analistas, relacionadas a la muerte de la PC.
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En la keynote hubo otra alusión a Steve Jobs, cuando Ternus prometió un “one more thing” poco antes de que el esperadísimo celular plegable, el iPhone Duo, se haga oficial. Esa “cosa más” fue clave en algunas de las presentaciones del cofundador de Apple.
Al revisar la historia de esta compañía —que tiene más de 50 años de recorrido— encontramos esa misma frase en la previa del anuncio de productos célebres, entre ellas el iMac original y el programa Mac OS X.
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Un dato curioso, antes del cierre: Jobs se inspiró en una frase que decía el detective de la serie de televisión Columbo, quien antes de resolver un caso decía “hay una cosa más”. El misterio, en este caso, gira en torno al futuro de Apple: ¿logrará Ternus conjugar el buen paso financiero de Cook con el foco en el diseño que tuvo la empresa algunas décadas atrás?
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