Soplan vientos de cambio en Apple. Mientras nos acercamos a la presentación de algunos de sus productos más esperados, entre ellos el muy rumoreado iPhone plegable, la compañía prepara el anunciado traspaso de mando. Tim Cook dejará el cargo luego de 15 años y John Ternus asumirá como CEO de la compañía, en septiembre.
Un nuevo informe publicado en Bloomberg asegura que el nuevo director ejecutivo recuperará la esencia de Steve Jobs, que en buena medida fue dejada de lado bajo la batuta de Cook. ¿Cuál es la clave? El foco puesto en el diseño.
La exitosa era de Tim Cook en Apple, que habría desatendido la belleza
Nadie se animaría a decir que el mandato de Cook en Apple ha sido un fracaso. Por el contrario, se trata de una de las trayectorias más largas e influyentes en el sector tecnológico.
Tal como señalamos en TN Tecno cuando se anunció oficialmente la dimisión del CEO, su asunción ocurrió en un momento de gran incertidumbre dentro de Apple, cuando el carismático Jobs atravesaba sus últimas semanas de vida y muchos analistas consideraban que la compañía no lograría mantenerse a flote sin la presencia de su cofundador.
El famoso “diario del lunes” nos muestra otra realidad. El balance del mandato de Cook en Apple es sin dudas positivo, al menos en las planillas contables: deja tras de sí un negocio de 4.000 millones de dólares, con ingresos anuales que se han cuadruplicado durante su gestión.
Ahora bien, ¿es atinado acotar el análisis, únicamente, a las variables monetarias? Aquellos que critican a Cook apuntan a una pérdida en la identidad de la marca, especialmente en términos de diseño. En criollo: argumentan que los productos que se lanzaron durante su liderazgo no son tan estéticos como los que ideó Jobs junto al reconocido diseñador de tecnología, Jony Ive.
A esa dirección apunta Gizmodo, al señalar que hace algunos años atrás “la gente idolatraba los productos de Apple tanto por su estética visual, como por su utilidad, y lo hacían sin ningún pudor”.
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La fuente cita un artículo publicado en The Guardian en el 2007, luego del anuncio del primer iPhone, elogioso en ese sentido. “Mecanismos tan ingeniosos, asombrosos e impresionantes como los que nuestro mundo nos ofrece ahora no sirven de nada si no nos hacen sonreír, si no nos dan ganas de acariciarlos, tocarlos, mimarlos, jugar con ellos y arrullarlos”.
John Ternus al frente de Apple: “Podría recuperar la audacia en el diseño”
El mencionado informe de Bloomberg, que acaba de publicar y firmar el especialista en Apple Mark Gurman, apunta que el nuevo director ejecutivo del gigante tecnológico no solo recuperará el foco de Jobs puesto en la estética de los productos, sino también el de Jony Ive, el legendario diseñador que estuvo detrás de los primeros iPhone, computadoras Mac y iPad, entre otros dispositivos.
El reportero comenta que la salida de Ive, en el 2019, fue un “desastre de diseño”. Esto quedó en manifiesto en la decisión que tomó Cook en la ocasión, que lo reemplazó por Jeff Williams, que por entonces era director de operaciones. “Apple sustituyó a uno de los diseñadores más influyentes de la historia por el máximo responsable de la cadena de suministro de la compañía”, señala Gurman.
El insider asegura que Ternus asumirá luego de la era Cook, centrada en dominar la cadena de suministro, con la necesidad de “priorizar que los productos de Apple vuelvan a ser atractivos”.
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El desafío no será trivial, porque no solo deberá enfocarse en esa variable: también deberá mantener el dominio de la compañía en los balances financieros en un contexto que será clave para el conglomerado: el próximo año, los iPhone cumplirán su 20° aniversario y todas las miradas apuntarán a las renovaciones que proponga Apple.
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